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邳州红卫曾是中国服装界首富, 身价百亿请明星代言后,

发布时间:2019-6-1  新闻类别:行业动态 点击次数:179

现在各行各业竞争激烈是众人皆知的,之前很多优秀的品牌就因为失去了竞争力说以被主流市场所淘汰,就比如达芙妮连年的亏损,门店数量也是在不断地减少,包括曾经号称“中国真皮鞋王”之称的富贵鸟,近年来也是陷入债券违约之中,不得不采取“以鞋偿债”的办法。




除此之外还有个曾经风靡全球的服装品牌也遭遇衰落的命运,曾经作为国内服装行业的领导者,拥有着大量的消费者,但是现在却已经淹没在众多的新兴品牌中,而这个品牌就是曾众人皆知的美特斯邦威。提起美特斯邦威就不得不说到创始人周成建,曾经在2009年和2010年中,他曾两次成为中国服装行业中的首富,还坐拥了204亿的身价。




白手起家创业


周成建于1965年出生于浙江的一个普通人家,由于家庭条件比较贫寒经常遭遇其他孩子的欺负。因此他从小就立下目标长大一定要出人头地。尽管成绩优异,但是初中毕业后就不再上学了,父亲想把自己的小商铺交给他经营但是却被他拒绝的,在他看来想要有所作为就要走出农村,于是便到了裁缝店当学徒,聪明好学的他很快便掌握了制衣技能。


在1982年的时候年仅17岁的周成建就在家乡开了一家服装纽扣厂,开始踏上创业之路,经过不断的努力也拿到了几十万的订单,有了大客户的支持,周成建也更加有胆量,向银行贷款后开始加班加点的生产,但因为产品不合格却遭拒收,此时的周成建也相当于是背负了数十万的债务。但是他并没有就此放弃,而是带着仅有的几千块钱到温州做起了服装生意,几年后他还清了所有的负债。




众多品牌跟随他请明星为其代言


1995年,在服装行业积累了一定的经验后创办了美特斯邦威,起初只是从事代加工的业务,但是因为一次的“失误”,却改变了公司的发展战略,又一次在帮一个大客户在加工衣服的时候因为失误将衣服都剪短了,周成建知道后决定干脆将错就错,把所有的衣服都剪短之后没想到却成了最畅销的款。


于是他决定不再做代加工而是生产自己的服装,先是签下郭富城为品牌代言人,有了明星的效应美邦越来越出名,销量更是一路飙升。有了这次的成功,周成建后期又请到很多明星做代言,这其中就有周杰伦、张韶涵、潘玮柏等等。随着他的成功,很多同品类的服装品牌也开始相继模仿请明星做代言,不过美特斯邦威倒是没有受到影响。




女儿上任美邦实现“转亏为盈”


在2003年的时候美特斯邦威就已经成为服装行业的领导者,一路走来美特斯邦威也是在不断的进步,先是在2008年在上市,周成建的资产也超过了百亿元。而到了2010年周成建就以204亿的身家成为中国服装行业的首富。不过好景不长,在2012年美邦首次迎来营业额下降,2015年就出现了财政的问题,同年美邦门店的数量就减少了一千多家。


虽说美邦一直都在自救,但却未能挽回这一局面,特别是在2016年,周成建又卷入其它的事件中,同年他将公司交于女儿管理,女儿的上任美邦得业绩“立竿见影”,在去年美邦的营收就超过了76亿元,和前年相比已经增长了18%左右,终于实现了转亏为盈的局面。


就目前而言美特斯邦威似乎已经有了新的转机,但是未来在竞争极强的服装行业中美特斯邦威能否在重返当年的辉煌还是个未知数。对于美特斯邦威的未来你怎么看呢?


 
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